CBD Fair｜【行业·咖说】问道·门墙柜——美心集团张敬骥：数智化驱动新突破整装定制大有可为

2023年06月16日

作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”“行业招商第一平台”“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

当单一品类逐渐无法满足家居消费需求，门墙柜一体化俨然逐渐成为大势所趋，越来越多的木门企业顺应趋势，进入门墙柜一体化的新赛道。中国建博会（广州）与央媒环球网联袂发起「问道·门墙柜」系列采访活动，聆听他们在进阶之路上的“困”与“破”，在真知灼见中探寻门墙柜一体化赛道的新未来。

本期「问道·门墙柜」对话美心集团门窗事业部副总经理张敬骥。他表示：“美心在门墙柜赛道经过十几年积淀，已经具备个性化设计、规模化制造、短周期送装三大核心能力，再加上专属的空间解构能力，能够灵活应对市场变化，为消费者提供个性化、一站式整体家居服务。”

▲美心集团门窗事业部副总经理张敬骥

中国建博会（广州）

时间：2023.7.8-7.11

地址：广州琶洲·广交会展馆

展位号：B区 12.2-19

抢先布局

锻造一体化定制核心能力

经过30多年的发展，美心集团已经成为行业里的佼佼者，产品品类横跨室外门、木门、墙板和定制柜等，多元化布局，销售网点覆盖全国各大城市，拥有专卖店数千家。此外，美心更是多次参与雄安新区、冬奥会等重大国家工程建设，展现了自身产品品质的硬核实力。

美心也是行业最早进军门墙柜一体化赛道的企业之一。张敬骥指出，美心第一个门墙柜产品问世距今已经十多年了，历经钻研、改革与提升，于2015年完成了门墙柜同色一体的技术攻关。2017年，美心正式开启了整装定制业务，秉承“专心专艺、美心美家”，致力于为每个家庭打造理想家居空间。

作为门墙柜一体化领域的先行者和前瞻性战略布局者，美心已经发展出了强大的核心能力，包括大规模定制研发、设计和生产。张敬骥自豪地表示，借助领先的精密数控机床加工技术，美心的门、墙、柜类加工精度达到业内领先水平，为产品注入了出色的质感；此外，美心门墙柜一体化产品同色同质的打造技术全面成熟，并通过多样化的设计风格满足用户对颜值和艺术感的追求；美心在全国范围内拥有17个智能生产基地，依托先进的全流程可视化管控与数字化生产能力，能够高效满足消费者对整体空间个性化定制的需求。

保持战略定力

数智化驱动新突破

根据业内研究机构的预测，2023年家装行业的市场规模预计将达到3.2万亿元，其中整装市场将占据1.3万亿元。对此，张敬骥表示，整装市场潜力巨大，行业未来几年将继续保持平稳发展，而美心将继续加大资源投入以应对市场需求。他强调：“我们在2023年有明确的目标，依托数智化能力，在生产周期、门店数量和产品体系等内在驱动力方面实现新的突破。”

在张敬骥看来，经过30多年的工业化推进，美心集团逐步在机械化、电气化、信息化和智能化方面取得了重要进展，建立了ERP、U9、EKP等多套经管系统。然而，系统之间仍存在许多信息孤岛的问题。从2022年开始，美心着手构建基于数字化产销方式的体系，旨在打通设计、销售、智能制造和交付等价值链。“2023年，美心仍将持续发力数字化建设，使生产规则化、柔性化、数字化和智能化成为现实。这一举措将进一步提升美心的运营效率和竞争力。”

在渠道端，美心正在积极推进“新千城万店”计划，重点打造智能化终端门店。将最新的个性化设计系统投入门店使用，通过与年轻消费者充分沟通，针对个性化生活方式、审美喜好，实现专属定制化，从而提升成交率。张敬骥强调：“未来几年间，智能终端门店的数量还会增加一倍。”

展望未来，张敬骥充满信心地表示：“美心已经具备个性化设计、规模化制造、短周期送装三大核心能力，再加上专属的空间解构能力，能够从容应对任何形式的市场竞争。”

全新“泛空间矩阵”系列

将重磅亮相

张敬骥表示，中国建博会（广州）与米兰设计周对美心的发展和推广都起到了关键作用。米兰设计周代表全球前沿设计的引领，而中国建博会（广州）则为美心提供了将理念传递并将产品落地于中国市场的平台。

美心参展2023年中国建博会（广州）将带来什么新亮点？张敬骥表示，我们在2023年确立了全新的产品世界观，名为“泛空间矩阵”，将门墙柜等多元产品看作一个空间矩阵，引入了前沿设计语言，融入了时光元素和领域元素，打造出独特的整体风格。这种风格既前卫时尚，又和谐一致，将引领定制家居空间的新潮流。

作为一场即将举办25届的展会，中国建博会（广州）一直致力于为家居企业提供高质量的展示和交流的平台。张敬骥对2023年中国建博会（广州）充满期待，他表示：“希望在展会上能够看到一线品牌展示更多的创意和适应中国居住需求的定制产品，为中国定制家居行业的长期发展做出更大的贡献。”

2023中国建博会（广州）定制主题展区

2023年，恰逢中国建博会（广州）创办25周年，展会将全新启用广交会四期展馆，将再一次迎来跨越式发展。定制作为中国建博会（广州）的主要展出题材之一，“中国定制尽在中国建博会”已经是行业普遍共识。2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区以“定制美好家”为主题，将全面覆盖广交会展馆A、B区两个核心区域，展出规模超20万平方米。定制主题展区重磅策划打造“定制朝圣之路”：一是重点围绕大定制领域“三新一高”发展趋势，通过打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”细分主题展区，推动行业高质量发展；二是继续深化打造“α智能整装馆”与“π定制美学馆”定制两极工程，全面系统地展示行业迭代期内两大转型赛道的新形态；三是根据行业融合趋势推出“门墙柜定制馆”与“顶墙整装馆”定制新兴两翼，共同系统完整地为行业和观众呈现定制行业的最新业态，形成一条贯穿中国建博会（广州）A、B两区展馆的“定制朝圣之路”，让来自全国各地的观众饱览一次“定制家居朝圣之旅”。