CBD Fair｜【行业·咖说】问道·门墙柜——TATA木门：不断创新突破，以门为核心纵向深耕

2023年04月28日

作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”“行业招商第一平台”“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

当单一品类逐渐无法满足家居消费需求，门墙柜一体化俨然逐渐成为大势所趋，越来越多的木门企业顺应趋势，进入门墙柜一体化的新赛道。中国建博会（广州）与央媒环球网联袂发起「问道·门墙柜」系列采访活动，聆听他们在进阶之路上的“困”与“破”，在真知灼见中探寻门墙柜一体化赛道的新未来。

本期「问道·门墙柜」对话TATA木门副总裁张岩。创立24年来始终专注木门领域的TATA木门，如何看待门墙柜一体化的行业发展趋势？同时，面对激烈的跨品类竞争，TATA木门又将如何持续夯实自身实力？

▲TATA木门副总裁张岩

中国建博会（广州）

时间：2023.7.8-7.11

地址：广州琶洲·广交会展馆

展位号：B区12.2-20

随着消费升级和新消费群体的年轻化，客户越来越倾向于多品类、一站式实现家庭装修方案的落地，于是单品类企业开始思考向其他相关品类拓展，包括技术对接和营销推进。TATA木门副总裁张岩认为，在这一背景下，门墙柜一体化应运而生，其产品思维、售卖思维以及空间美学思维更符合当前客户的实际需求，门墙柜一体化在未来一段时间代表着行业走向。

木门企业在进军门墙柜一体化赛道时，拥有哪些差异化优势？对此，张岩表示，首先，木门作为装修过程中的刚需产品，具有流量入口的优势；其次，在门、墙、柜三类产品中，门和墙之间的连接技术难度最大，而木门企业往往拥有几十年的技术沉淀。

同时，张岩强调，门墙柜一体化市场尚未完全成熟，产品呈现和技术层面上仍存在多个难题需要企业解决，包括对于客户需求的思考仍不够深入，技术成熟度、跨品类打通的问题尚未解决。此外，交付产品和安装服务的水平参差不齐，交付能力有待提升。

在门墙柜一体化赛道中，不少企业通过扩大品类以增加客单值，寻求业务边界的突破。“实际上，木门、柜类、地板等单品类市场尚未被深挖，即便是佼佼者市场占有率都很低。在短期内，我们不会把重心放在品类拓展，仍将致力于推动门类单品的纵深发展。”张岩表示。

▲TATA木门兰考工厂的柔性木门自动化生产线

深耕木门这一赛道，TATA木门已完成了规模化智造的大跨步。“正如4月21日央视探访TATA木门兰考工厂时所展示的那样，我们的数字化转型和智能化制造已经开始为生产提供强有力的支持。我们将数字化转型视为未来企业发展的基础动力，只有在此基础上，才能进一步推进自动化生产、智能化制造和物流等。”张岩强调。

▲TATA木门总部

“一群人、一条心、一辈子、一件事”支撑着TATA木门走向行业前列。展望未来，TATA木门仍将秉承“做更好的门，给更多的人用”以及“企业向善，产品向美”的品牌理念与价值观。根据不同客户类型、消费能力和对产品及服务需求的差异，继续向“一米宽、一万米深”的方向深耕，挑战行业天花板，并提升客户体验和满意度。

创立24年来，TATA木门深耕木门领域，不断用科技和创新去定义和刷新木门标准。从2012年首发“45度斜口软磁吸技术”的降噪静音门，2017年推出超级降噪静音三大件，2019年第五代降噪静音门以及2022年备受瞩目的智造4.0至臻系列磁吸静音门。TATA木门始终坚持创新研发，每年的新品发布会已成为木门行业的风向标。

▲TATA木门参展2022年中国建博会（广州）

2022年，TATA木门在中国建博会（广州）重磅发布主动降噪静音门新品，并将门墙系列产品与生活场景深度融合。2023年，TATA木门将带来怎样的新亮点？

张岩透露，TATA木门新品“至臻系列”会重磅亮相，为消费者提供“高颜值”“静科技”的创新产品；同时，会以门和门墙为重点，发布新结构、新工艺、新空间美学的设计方案，展示出门、门墙对居室空间美学的重要性。“TATA木门将更关注市场和客户需求的变化，未来或将根据客户需求做出相应品类搭配调整，但以门为核心不会改变。”

▲依托智造4.0重磅推出“至臻系列”磁吸静音门

中国建博会（广州）作为大家居建装行业最重要的展览之一，25年来始终致力于为家居企业提供高质量的展示和交流平台。张岩表示，他对今年的中国建博会（广州）充满期待，希望展会能吸引更多人参与，实现行业内更深入的交流和互动；也期待看到更多产品亮点，展现整个行业的创新和进步。

2023中国建博会（广州）定制主题展区

2023年，恰逢中国建博会（广州）创办25周年，展会将全新启用广交会四期展馆，将再一次迎来跨越式发展。定制作为中国建博会（广州）的主要展出题材之一，“中国定制尽在中国建博会”已经是行业普遍共识。2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区以“定制美好家”为主题，将全面覆盖广交会展馆A、B区两个核心区域，展出规模超20万平方米。定制主题展区重磅策划打造“定制朝圣之路”：一是重点围绕大定制领域“三新一高”发展趋势，通过打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”细分主题展区，推动行业高质量发展；二是继续深化打造“α智能整装馆”与“π定制美学馆”定制两极工程，全面系统地展示行业迭代期内两大转型赛道的新形态；三是根据行业融合趋势推出“门墙柜定制馆”与“顶墙整装馆”定制新兴两翼，共同系统完整地为行业和观众呈现定制行业的最新业态，形成一条贯穿中国建博会（广州）A、B两区展馆的“定制朝圣之路”，让来自全国各地的观众饱览一次“定制家居朝圣之旅”。