由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国对外贸易广州展览有限公司承办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第23届中国建博会（广州）于7月23日圆满落下帷幕。

今年展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，致力于积极引领行业创新发展，更好服务地方经济社会发展，服务人民美好生活需要。本届中国建博会（广州）的展览面积近40万平方米，是大家居建装行业全球规模第一大展，也是广州战胜本轮疫情后的首场超大规模展会。展会吸引了来自全国24个省（市、自治区）的近2000家企业参展，在规模、品质和全产业链参与度三个方面依然保持行业领先。展会期间推出99场高端会议论坛等同期活动。到会专业观众达172783人。

第23届中国建博会（广州）的成功举办备受瞩目，并获得中央媒体、地方媒体、门户网站、行业媒体等多类型媒体集体点赞，多家媒体先后对本届中国建博会（广州）的盛况刊播了原创报道。

近日，77度发布了以《十大精彩看点！直击中国建博会（广州）》为题的文章，内容如下：

特别声明：以下仅为媒体观点，不代表中国建博会（广州）的立场及观点。

7月20日，第23届中国建博会（广州）开幕！

作为大家居建装行业全球规模第一大展，特别是在经历广州5.21疫情后，建博会的如期举办无疑为行业注入了新的动力。展会仍然保持着近40万㎡的超大规模，超2000家企业踊跃参展。开幕当日恰逢台风“查帕卡”来袭，却也阻挡不了现场的火爆人气，展现出中国建装行业的强劲韧性！

那么，本届建博会最热门的话题有哪些？最火爆的展区和专区分别是哪个？最亮眼的展品是什么？又有哪些精彩瞬间？77度报道团队走遍近40万㎡的展馆，访问了诸多行业大咖精英，提炼出本届展会十大看点。

大众定制市场饱和，高定开辟了新战场。从横空出世到爆火，高定的纷纷扰扰也持续两年时间了。今年展会上高定依旧大热，D区保利展馆高定专区，几乎集结了行业头部高定品牌，几乎每个展馆前都排起了长龙。

从展呈效果来看，我们也看到高定品牌的迭代升级，无论是场馆空间打造，产品品质、材质、设计，以及服务标准都让人眼前一亮。而从展会现场来看，几乎所有高定品牌，都在跳出围绕产品本身的叙述语言，着重谈生活方式，“满足消费者对美好生活的向往”，营造具有设计感和概念化的主题展馆。

追求客单值和毛利率的最大化，高定成为众多定制企业的选择，也得到经销商跟进。可以预见的是，高定领域的竞争必然会愈加激烈。

一直以来，中国建博会在定制、智能、木门、门窗等题材都是首屈一指的，而陶瓷卫浴版块则稍逊风骚，这也成为过去建博会的遗憾。

而今年，建博会联合TOP大牌联合打造国际潮流卫浴码头，汇集德国·唯宝、德国·汉斯格雅、西班牙·乐家、美国·欧瀜豪室、日本·伊奈、日本·三荣、意大利·TEA七大全球顶级卫浴大牌，再度打造出卫浴题材标杆。

作为大家居建装行业全球规模第一大展，未来卫浴题材或许有望成就一个更宏大、完整、专业的中国建博会。

在人们亲近自然，回归自然的渴望越发难以实现的今天，在室内营造自然意境，满足人们亲近自然的本性的设计成了普遍追求。

展会上，无论环保健康的理念，环保生态材料，亦或是设计上追求自然本色的风格，都成为大多数品牌的卖点选择。比如好莱客推出的原态城市理念；百得胜的水漆概念；科凡的侘寂风格。都在强调无醛、健康、生态、回归自然。

相比过去两年的轻奢、黑白灰，我们在这届展会上看到更多的原木色、布纹、绿植、温暖色调、更显素雅质朴。

90后、95后开始引领家居消费，他们酷爱国潮消费、喜欢跨界营销新玩法，这也催生了一些品牌打造年轻人喜欢的潮流消费场景，营造年轻潮文化和年轻人的正能量，进一步打入年轻用户圈层。

展会上随处可见年轻潮文化的元素渗透，特别是一些定位年轻、时尚的家居品牌，比如索菲亚旗下的米兰纳、林氏木业等。

追逐整装的大潮已经兴起了三年时间，虽然暂时还没有一家企业真正跑通，但仍然有不少品牌前赴后继的进入。这届建博会依然引领整装风潮，更有多个品牌在展会上首推整装子品牌。

准上市定制企业玛格发布整装新品牌“玛菓整装”，要以“产品化”“标准化”“体系化”“服务化”打通全屋定制到整装的最后一公里；圣象整装首秀广州，喊出“未来十年，圣象整装！”；南洋迪克打造整装定制馆......尚品宅配、欧派、索菲亚、好莱客、皮阿诺等也在重点推广整装模式。

整装成为品牌构筑增长引擎的新模式，注定还会掀起一场血雨腥风。

玛格整装

圣象整装

智能家居品牌正在霸屏这届建博会。过去不显山不漏水的智能家居展区规模在扩大、参展商越来愈多、展览投入越来越大，人气也越来越旺了。云米科技、飞利浦、TCL、涂鸦智能、萤石科技等为代表的智能家居都纷纷亮相，整体规模上甚至大有盖过定制家居的势头。

此外，除了一批以家电企业延伸来的智能家居企业，传统家具企业也纷纷推出智能产品，往智能风潮靠拢。2021年，以华为鸿蒙系智能家居为坐标，成为智能家居新时代的“新引擎”，智能家居领域的厮杀可能才刚刚开始，而建博会已经成为新的战场。

近两年，建博会的门窗品牌越来越活跃，已经从过去的附属品类成为备受关注的类目。各品牌也纷纷在建博会上展开关于人居环境的主题活动，品牌影响力得到很大的强化。

这届展会上，门窗品牌依旧表现强势。而在品牌打造上，各大品牌都在主打静音&智能的卖点。诗尼曼门窗谧境系统新品首秀；圣堡罗打出静享安全人居主题；皇派推出智能系列，新标365全候系列......绝对代表了当前行业的最高水准。

这几年，设计一直在推动建装行业高质量发展。一方面，以设计驱动产业升级，让设计为产品创造更多价值。另一方面，设计师渠道已经成为家居建材企业销售和推广的重要渠道。

这次展会举办了33场设计论坛和设计沙龙活动，打造“不止原创”设计馆、“国际精装设计展”等设计特展，多方面多层次链接设计师。品牌方面，欧派举办了铂伦斯全球设计奖启动仪式、金牌厨柜举办金牌厨柜&戴昆设计系列产品发布会等等。许多品牌都邀请设计师站台、或建立起与设计师的商业联系。

这届展会上，来一场现场直播几乎成了企业标配。有通过直播介绍产品的，有在线上互动招商的......形形色色的主播通过手机将企业展览内容展现到更大的人群中。

显然，直播在企业展会活动传播和市场推广方面的效果深受喜爱。当前，获取观众注意力成为越来越困难的事，但另一方面，用户从获取营销信息到消费决策的路径也在变得越来越短。毫无疑问，商业直播这一形式正成为品牌营销的重要载体。

另一方面，主办方也在大力建设线上平台，与线下展会融合发展。升级官方小程序，开通头条号、抖音、百家号等流量端口，形成线上信息流，赋能企业数字化营销。

在一众有些同质化的定制展区里，首次亮相的松下住空间以其差异化获得了众多关注。松下住空间是以松下产品为核心，日式设计理念为主导打造的一站式整装产品及服务。

作为在日本已有62年发展历史的松下整装业务，有一套完整的产品解决方案。虽然产品从外观看比较大众，但特别注重人性化设计，比如适老性、收纳空间的打造，以及其展示的专业施工工艺、严谨装修流程，与国内定制品牌展示外观为主的展览形式，形成了明显差异。

后记

7月21日，央视新闻频道播发了《2021第23届中国建博会在广州举行》的简讯，让展会的影响力进一步扩大。

过去，每年的中国建博会（广州），都号称行业“大年初一”。大牌云集、大咖齐聚，全国各地的品牌商、经销商、设计师、房产商、媒体、消费者汇聚一堂，共襄盛宴。而今年，我们更看到中国建博会（广州）突破圈层，逐渐成为全社会关注的热点。

在这里，我们不仅感受到大家居建装市场的繁荣，也看到中国建装品牌征战市场的雄心壮志，更看到中国经济在后疫情时代的蓬勃生机！

◆ ◆ ◆  ◆  ◆  

中国建博会之梦，

打造大家居建装行业全球第一展。